近年來(lái)，由于智能家居市場(chǎng)規模不斷擴大，人工智能的技術(shù)推動(dòng)，數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)以及知識付費產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)，智能音箱行業(yè)規模也隨之實(shí)現井噴式增長(cháng)。
有多火？我們先來(lái)看一組數據。奧維云網(wǎng)全渠道推總數據顯示，2019年上半年，中國智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為1556萬(wàn)臺，同比增長(cháng)233%；銷(xiāo)額30.1億元，同比增長(cháng)149%。據奧維云網(wǎng)預測，2019年中國智能音箱銷(xiāo)量達3430萬(wàn)，同比增長(cháng)111%；銷(xiāo)售額為70.3億元，同比增長(cháng)93%。
對于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，有銷(xiāo)售規模就有勝利的曙光，所以無(wú)論是硬件公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是家電制造業(yè)爭相搶食。據了解，僅2019年上半年，新進(jìn)品牌數量就高達5個(gè)。如，蘋(píng)果攜Homepod正式進(jìn)入中國市場(chǎng)；360入局IoT并發(fā)布第一款智能音箱——360max；去年發(fā)布的網(wǎng)易智能音箱終于上線(xiàn)；家電廠(chǎng)商海信、海爾也都發(fā)布了智能音箱，完善其智能家居生態(tài)布局。
但同時(shí)，一個(gè)有意思的現象是，同樣在2019年，騰訊聽(tīng)聽(tīng)項目暫停，Rokid裁員等負面消息也一直沒(méi)斷過(guò)，除此之外，在2018年的年度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，科大訊飛董事長(cháng)劉慶峰更是直言“不再跟進(jìn)智能音箱賽道”。
同一時(shí)期為何會(huì )出現截然不同的兩種態(tài)度？究其原因，無(wú)外乎是支持者看重智能音箱背后的IoT萬(wàn)億級新市場(chǎng)。數據調研機構國際數據公司（IDC）發(fā)布的數據預計，到2020年中國智能音箱市場(chǎng)規模將超過(guò)1.8萬(wàn)億元。隨著(zhù)5G成為現實(shí)，物聯(lián)網(wǎng)的潛力將被極大地激發(fā)出來(lái)，也因此大家對智能音箱有了更多的期待。但也有人擔憂(yōu)銷(xiāo)量狂歡過(guò)后，智能音箱行業(yè)拿什么為自己再續后勁？
事實(shí)上 ，這種擔憂(yōu)并不是沒(méi)有道理的。因為到目前為止，智能音箱商業(yè)化模式依舊待解。就目前來(lái)看，智能音箱在商業(yè)化的表現并不清晰，硬件基本上是不賺錢(qián)的。早前音頻廠(chǎng)商古古美美CEO童建超就曾向媒體揭開(kāi)了“小音箱”的成本：不帶屏幕的小型音箱成本在150元左右，加上Wi-Fi模塊、芯片、麥克風(fēng)陣列等智能硬件模塊在250元左右。目前天貓精靈和百度小度的基本款售價(jià)都在100元以下，小米小愛(ài)的價(jià)格也僅僅高出幾十元，這意味著(zhù)這些產(chǎn)品都在虧本銷(xiāo)售，每萬(wàn)臺就需補貼百萬(wàn)元左右。而軟件上，其更多是跟第三方進(jìn)行合作，即使有付費內容，要想吸引大規模用戶(hù)購買(mǎi)，又是一個(gè)非常長(cháng)的時(shí)間點(diǎn)，而且音箱廠(chǎng)商是做“中間商”，它們該以什么樣的角色來(lái)實(shí)現軟件賺錢(qián)，還不好定。
百度副總裁景鯤曾像中國經(jīng)營(yíng)報透露，百度集團層面沒(méi)有在營(yíng)收上為小度提出KPI式的目標要求，也沒(méi)有商業(yè)化的要求�？梢�(jiàn)小度音箱的商業(yè)方案能否跑通有待見(jiàn)證。而阿里巴巴人工智能實(shí)驗室硬件終端總經(jīng)理茹憶也曾對瞭望東方周刊表示，“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，往往是羊毛出在豬身上。智能音箱的那只‘豬’在哪，現在我們并不知道�！�
好在，盈利模式雖然不清晰，但現有的幾家智能音箱打法還算看的明白。
小米是loT生態(tài)閉環(huán)最完善的。2015年小米就披露了 IoT 戰略，并以小米生態(tài)鏈布局，開(kāi)始了擴張。小米最初 IoT戰略是以智能手機為切入點(diǎn)進(jìn)行設備連接，智能音箱也稱(chēng)為一個(gè)重要的連接觸點(diǎn)。不過(guò)，小米生態(tài)雖然完善，但并不開(kāi)放，小米生態(tài)鏈上的公司雖然不少，可比起龐大的中國家電制造業(yè)來(lái)說(shuō)，還是微乎其微。
從目前的市場(chǎng)階段來(lái)看，更開(kāi)放的生態(tài)可能更有利于多元玩家加入，一起把蛋糕做大；而封閉的生態(tài)，如果不能持續保證多種終端的迭代、供給，或者欠缺豐富內容和服務(wù)，則面臨用戶(hù)體驗不佳、購買(mǎi)選擇受限的問(wèn)題。
在這方面，百度和阿里走的是一條開(kāi)放的路線(xiàn)。據了解，目前小度智能音箱已經(jīng)支持百度智能、Yeelight、涂鴉智能、海爾優(yōu)家、創(chuàng )維智能、大魚(yú)管家等25家品牌，品類(lèi)有空調、插座、燈、冰箱、電視等，幾乎覆蓋了整條家居產(chǎn)品線(xiàn)。天貓精靈，則是輸出智能化解決方案與技術(shù)能力。此外，從今年天貓精靈舉辦的新品發(fā)布會(huì )上可以看出，阿里開(kāi)始主打 “場(chǎng)景升級”，記得當時(shí)發(fā)布了4款產(chǎn)品——天貓精靈CC（帶屏音箱）、天貓精靈方糖R（無(wú)屏）、天貓精靈Queen（智能美妝鏡）、天貓精靈智能車(chē)盒（與高德合作）中，CC、Queen和車(chē)盒分別對應著(zhù)新的場(chǎng)景：客廳、梳妝臺、汽車(chē)。
雖然入局企業(yè)有上百家，但從市場(chǎng)份額來(lái)看，其實(shí)也就是阿里巴巴、小米和百度在競爭，那么到底誰(shuí)能勝出呢？撥開(kāi)迷霧通往未來(lái)的路徑，可能是阿里說(shuō)的“場(chǎng)景升級”；是小米強調的AIoT生態(tài)；也可能是一種完全不需要主控設備的，人與多元信息、設備的直接交流，在這種設備分散的圖景中，并不存在作為重量級入口的單品類(lèi)硬件終端�？傊�，銷(xiāo)量對于現在的智能音箱產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)并不重要，從更長(cháng)遠的維度來(lái)看，智能音箱能夠創(chuàng )造多大的生態(tài)圈、社會(huì )價(jià)值，才是最重要的。
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