今年以來(lái)，受到新冠疫情及原材料價(jià)格上漲等因素影響，家電市場(chǎng)持續承壓。在一系列政策引導及產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新舉措下，家電市場(chǎng)仍然呈現出韌性強、潛力大的基本面。
近日，中國新聞周刊聯(lián)合蘇寧易購發(fā)布《2022年新青年安居圖鑒》，年輕人成為家消費新生代主力軍，呈現多種家電家裝消費新趨勢。從剛剛結束的五一小長(cháng)假消費數據來(lái)看，眾多家電新品類(lèi)獲得消費者青睞，以舊換新成為家電消費增長(cháng)重要源動(dòng)力。消費群體、產(chǎn)品煥新，新一輪升級換代開(kāi)啟，家電行業(yè)在壓力之下演繹新故事。
家消費新生代主力軍
曾有人調侃，父母裝修的家，是在有限的空間里，創(chuàng )造出魔幻的可能。隨著(zhù)90后群體日漸成熟，成立家庭，他們開(kāi)始成為家消費主力軍。對90后群體而言，家不只是房子，滿(mǎn)足基本的居住需求，更是表達自己生活方式的載體。
據中國新聞周刊聯(lián)合蘇寧易購發(fā)布的《2022年新青年安居圖鑒》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)圖鑒)，新青年群體在家電選購方面呈現“既要小而美，也要大而全”的特點(diǎn)。彩電、冰箱、洗衣機承載著(zhù)人們對家電“三大件”的最初記憶，如今，90后已經(jīng)將“裝備”升級為“十三香”，也就是“十大件”加“三小件”。
圖鑒顯示，新青年十大豪華裝備分別為：新風(fēng)空調、投屏電視、洗烘套裝、智能大容量冰箱、洗碗機、微蒸烤一體機、即熱凈水器、洗地機、智控煙灶、家庭影院/空氣凈化器;新青年家電三小件為：空氣炸鍋、掃地機器人、投影儀。
此外，裝修風(fēng)格與電器適配、全屋智能定制、成套系購買(mǎi)、產(chǎn)品與服務(wù)一站式解決等成新青年家電家裝消費大勢所趨。最受青年喜愛(ài)的3種家電套購組合為：空調+熱水器+彩電;冰箱+洗衣機;凈水器+空氣凈化器+洗碗機。
新青年消費群體智能、一體、多元化的家電消費需求對于家電品牌商、零售商提出了更多要求，主力消費人群的迭代也將為家電市場(chǎng)注入新一輪產(chǎn)品研發(fā)與場(chǎng)景改造活力。
新品類(lèi)、以舊換新成重要增長(cháng)源
相對于家電大盤(pán)承壓運行，新興品類(lèi)銷(xiāo)售則保持快速增長(cháng)勢頭。奧維云網(wǎng)推總數據顯示，今年一季度洗碗機零售額同比增長(cháng)20.6%，二季度零售額預計同比增長(cháng)23%。蘇寧易購發(fā)布的五一消費數據顯示，洗地機銷(xiāo)量同比上漲133.7%，果蔬清洗機銷(xiāo)量同比上漲346.7%，主打無(wú)油空氣炸鍋銷(xiāo)量同比上漲740.8%。
新冠疫情帶來(lái)“宅生活”時(shí)間增長(cháng)，多種家電新品類(lèi)滿(mǎn)足解放雙手、便捷生活的消費需求，成為消費者提升居家幸福感的神器，如集成灶、干衣機、洗烘一體機、洗地機、蒸烤一體機等品類(lèi)，已經(jīng)成為當下家電零售平臺最熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞。
此外，在家電行業(yè)整體進(jìn)入存量換新發(fā)展階段背景下，整體銷(xiāo)量需求趨于穩定，產(chǎn)品均價(jià)受益于結構升級而穩步提升，以舊換新成為新一輪增長(cháng)驅動(dòng)力。日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續恢復的意見(jiàn)》，提出大力發(fā)展綠色消費、充分挖掘縣鄉消費潛力等舉措。
今年五一期間，蘇寧易購響應各地促消費、綠色節能補貼、抗疫保供等政策，在北京、深圳、天津等百余城市開(kāi)展家電3C惠民補貼、以舊換新服務(wù)等活動(dòng)，蘇寧易購門(mén)店換新訂單環(huán)比增長(cháng)87%，消費電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長(cháng)65%。
在全國重點(diǎn)城市，政企促消費及綠色節能補貼拉動(dòng)作用明顯。五一期間，深圳市商務(wù)局開(kāi)展對指定家電消費按售價(jià)15%進(jìn)行補貼的活動(dòng)，蘇寧易購深度參產(chǎn)品供應與補貼發(fā)放，拉動(dòng)家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)35%;重慶蘇寧易購聯(lián)合商委發(fā)放消費券超10萬(wàn)張，重點(diǎn)推出綠色家電補貼，空調、冷柜及大冰箱增長(cháng)明顯;5月1日至5月3日，北京市商務(wù)局組織蘇寧易購等10家企業(yè)開(kāi)展綠色節能產(chǎn)品補貼，蘇寧易購推出的“北京綠色節能消費節”覆蓋全品類(lèi)商品、全渠道客群，通過(guò)蘇寧易購APP、門(mén)店發(fā)放大額補貼券，拉動(dòng)環(huán)保家電同比增長(cháng)103%，冰箱、冷柜、干衣機產(chǎn)品用券比例最高。同時(shí)，蘇寧易購還聯(lián)合中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì )，發(fā)起“百城萬(wàn)店千億補貼”煥新潮活動(dòng)，全面助推家電3C以舊換新、消費升級。
（文章來(lái)源：騰訊家居 中國家電網(wǎng)）
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