“持續提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng )新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng )新的引領(lǐng)者”，不久前，中國家用電器協(xié)會(huì )正式發(fā)布了《中國家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導意見(jiàn)》)，提出“十四五”期間的發(fā)展方向和目標。
在成功走向引領(lǐng)者的過(guò)程中，中國家電工業(yè)、中國家電品牌需要解除的發(fā)展羈絆、面對的挑戰、尋找的精準路徑是什么?《指導意見(jiàn)》通過(guò)五個(gè)部分的謀篇布局，為行業(yè)與企業(yè)樹(shù)起新航向的燈塔牌。
一、對“十三五”成就蓋棺定論 直面行業(yè)發(fā)展問(wèn)題
對過(guò)去的認知將指引我們走向未來(lái)。首先《指導意見(jiàn)》第一部分對“十三五”期間中國家電工業(yè)實(shí)現的目標蓋棺定論，即“中國家電工業(yè)通過(guò)積極的創(chuàng )新驅動(dòng)轉型，基本實(shí)現了全球家電強國的目標”。海爾、美的、海信、美菱、格力、創(chuàng )維、長(cháng)虹、奧克斯、TCL、康佳、老板、方太、九陽(yáng)、萊克、海立、華意、加西貝拉、東貝、三花、萬(wàn)朗等一批中國家電及相關(guān)配套企業(yè)在創(chuàng )新發(fā)展中也躍升為中國乃至全球家電市場(chǎng)的中堅力量。
強，不僅表現在規模繼續居全球首位、主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量多數居世界前列、家電出口額在全球出口總額占比提升等這些基本盤(pán)上。
強，還表現在“實(shí)現了創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展模式，自主創(chuàng )新能力進(jìn)入全球前列”、“產(chǎn)品結構顯著(zhù)優(yōu)化，新興品類(lèi)不斷涌現”、“品牌升級顯著(zhù)，用戶(hù)滿(mǎn)意度、高端品牌認可度明顯提升”、“加速融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行研發(fā)、制造、品牌布局”、“綠色發(fā)展成效顯著(zhù)，為全球減排溫室氣體做出卓越貢獻”、“制造技術(shù)升級，智能制造水平顯著(zhù)提高”、“通過(guò)渠道模式變革及經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新，構建以用戶(hù)為中心的數字化家電供應鏈”等這些關(guān)鍵競爭力上。
但站在家電強國的終點(diǎn)回望走過(guò)的路，中國家電工業(yè)仍然存在發(fā)展不平衡和不充分的問(wèn)題。主要表現在企業(yè)發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡、核心技術(shù)創(chuàng )新能力存在短板、自主品牌全球影響力需大幅度提升、公平競爭秩序有待進(jìn)一步加強。
“這些問(wèn)題如果不解決，就會(huì )阻礙整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和升級”，對于“十三五”期間還存在的問(wèn)題的具體表現和潛在不利影響，中國家用電器協(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)在接受中國家電網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)做了深入的解讀。
中國家用電器協(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)
在發(fā)展不平衡問(wèn)題上，姜風(fēng)提到，“一些企業(yè)具有先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和很強的創(chuàng )新能力，但還有很多企業(yè)尤其是大部分中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng )新能力都還較弱，還是處在以?xún)r(jià)格競爭為主的發(fā)展模式上。另外從產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展來(lái)看，家電整機企業(yè)創(chuàng )新能力表現的更強，而一部分配套企業(yè)的創(chuàng )新能力相對較弱，造成整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈不能協(xié)同一致發(fā)展。”
對于核心技術(shù)創(chuàng )新能力存在的短板，姜風(fēng)指出主要體現在一些基礎技術(shù)、原創(chuàng )技術(shù)、關(guān)鍵核心技術(shù)上研究不足，她進(jìn)一步認為，“雖然近幾年我們有很多全球首創(chuàng )的、領(lǐng)先的原創(chuàng )技術(shù)，但是整體來(lái)看研究還有不足之處”，另外中國家電工業(yè)在一些關(guān)鍵性的國際標準上尚沒(méi)有和產(chǎn)業(yè)地位相適應的話(huà)語(yǔ)權。在整個(gè)國際化的進(jìn)程中，自主品牌出口份額及美譽(yù)度也有待于提高，仍需要進(jìn)一步提高品牌國際化經(jīng)營(yíng)能力，大幅度提升自主品牌全球影響力。
姜風(fēng)還強調，還要進(jìn)一步加強行業(yè)公平競爭秩序、加強行業(yè)自律，才能更有利于行業(yè)整體的健康發(fā)展。
二、提出“十四五”新目標 為行業(yè)指明新航向
《指導意見(jiàn)》的第二部分對“十四五”時(shí)期國內外的經(jīng)濟形勢、我國家電工業(yè)面臨的新的機遇和挑戰進(jìn)行了分析說(shuō)明。
特別值得提出的是，“十四五”時(shí)期國家層面基于國際國內形勢提出了“形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相促進(jìn)的新發(fā)展格局”的重大戰略部署，為整個(gè)中國經(jīng)濟社會(huì )指明了方向。在雙循環(huán)的發(fā)展戰略當中，中國家電工業(yè)將扮演什么角色，對于新時(shí)期的發(fā)展目標實(shí)現具有重要意義。
在姜風(fēng)看來(lái)，家電工業(yè)應該扮演雙循環(huán)戰略的實(shí)踐者和推動(dòng)者，作為家電企業(yè)，要建立基于內需的全球化戰略，統籌好并做好國內國際兩個(gè)市場(chǎng)的戰略布局，不斷挖掘國內市場(chǎng)優(yōu)勢和內需潛力，通過(guò)持續創(chuàng )新推動(dòng)國內家電產(chǎn)業(yè)的升級，滿(mǎn)足人民對美好生活的需求。持續推動(dòng)全球化戰略，深度參與全球市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)自主品牌的出口。
實(shí)際上在《指導意見(jiàn)》的第三部分，提出堅持自主創(chuàng )新、堅持用戶(hù)導向、堅持質(zhì)量為先、僵持綠色發(fā)展、堅持智能制造、堅持全球化發(fā)展這幾項更具體更明確的基本發(fā)展原則，并最終提出了“十四五”中國家電工業(yè)的總體發(fā)展目標：持續提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng )新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng )新的引領(lǐng)者。
“我們認為這個(gè)目標是完全可以實(shí)現的”，姜風(fēng)鏗鏘有力的繼續講道，“‘十三五’期間家電工業(yè)在自主創(chuàng )新能力方面已經(jīng)打下很好的基礎。企業(yè)的領(lǐng)導人重視技術(shù)創(chuàng )新，相比過(guò)去在技術(shù)創(chuàng )新上有更大的投入;另外企業(yè)已經(jīng)建立起自己的研發(fā)隊伍、具備自主創(chuàng )新的能力。一個(gè)很明顯的成果是‘十三五’期間行業(yè)出現越來(lái)越多首創(chuàng )的原創(chuàng )技術(shù)。”
在引領(lǐng)者的目標下，《指導意見(jiàn)》還提出要構建智能家電生態(tài)，提升智能產(chǎn)品用戶(hù)使用體驗;推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展，節能環(huán)保水平再上新臺階;加強全球市場(chǎng)拓展，自有家電品牌全球影響力顯著(zhù)提升;加速數字化轉型，推進(jìn)智能制造水平進(jìn)一步提高;倡導優(yōu)秀企業(yè)文化，提升家電行業(yè)的社會(huì )價(jià)值等更為具體的發(fā)展目標。
在第四部分，《指導意見(jiàn)》對企業(yè)未來(lái)5年的發(fā)展也給出了9條具體的發(fā)展建議，緊扣“十四五“發(fā)展目標。姜風(fēng)說(shuō)，“這9個(gè)方面的建議，就是給企業(yè)一種提醒和指導，關(guān)注這9個(gè)主要發(fā)展層面并朝著(zhù)這些方向去發(fā)力和提升，樹(shù)立可持續發(fā)展的理念，讓企業(yè)避免對未來(lái)的發(fā)展方向有所迷茫。”
在第五部分，《指導意見(jiàn)》亦向政府提出了建議，如支持實(shí)體經(jīng)濟，確保制造業(yè)的戰略地位;支持家電品牌深度參與全球競爭;完善相關(guān)法律法規，防范數據風(fēng)險等7項諫言。
協(xié)會(huì )作為這份《指導意見(jiàn)》的起草單位，對自身推動(dòng)“十四五”新目標實(shí)現也有清晰的審視和思考，《指導意見(jiàn)》在最后提出了行業(yè)建議，姜風(fēng)表示這正是協(xié)會(huì )在新的五年發(fā)展中將要積極履行的職責和義務(wù)，即：
推動(dòng)共性關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)和戰略性前沿技術(shù)超前布局;推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng )新;完善標準體系建設，提升國際標準話(huà)語(yǔ)權;開(kāi)展消費者教育和引導，推廣品質(zhì)生活方式;共同維護良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境;打造全球智慧生活展示體驗平臺，繼續辦好全球一流的家電及消費電子博覽會(huì )。
三、被贊“內容詳實(shí)、分析透徹、站位很高” 指導行業(yè)協(xié)同發(fā)展向目標前進(jìn)
據悉，協(xié)會(huì )已經(jīng)將《指導意見(jiàn)》寄給政府有關(guān)部門(mén)和協(xié)會(huì )每家會(huì )員企業(yè)，協(xié)會(huì )常務(wù)理事單位的老總們也人手一份，在內部反饋中獲得了“內容詳實(shí)、分析透徹、站位很高”這樣的一致高評。
“十四五”時(shí)期是我國全面建成小康社會(huì )、實(shí)現第一個(gè)百年奮斗目標之后，乘勢而上開(kāi)啟全面建設社會(huì )主義現代化國家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標進(jìn)軍的第一個(gè)五年。協(xié)會(huì )恰逢其時(shí)正式發(fā)布《中國家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見(jiàn)》意義重大。
在姜風(fēng)看來(lái)，中國家電工業(yè)從第一階段的家電大國邁向第二階段的家電強國目標后，行業(yè)和企業(yè)對于未來(lái)5年的發(fā)展目標即困惑也期待，在這樣的背景下發(fā)布《指導意見(jiàn)》指出未來(lái)5年行業(yè)發(fā)展方向、目標和建議，不管是整機企業(yè)還是產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)，大家更清楚的了解了行業(yè)和自身，可以圍繞新的目標和建議，齊心協(xié)力，整合資源、協(xié)同發(fā)展，一起向目標方向前進(jìn)，最終才能真正實(shí)現“成為全球家電科技創(chuàng )新的引領(lǐng)者”的目標。
（文章來(lái)源：中國家電網(wǎng) ，作者明彥華，如有侵權請聯(lián)系刪除）
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